2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。在网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈的同时，服装服饰消费仍然是多地年节消费的热点之一。


服装服饰消费升级明显


春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。国人有“置新衣办年货”的传统习俗，不管是小城市还是大城市，集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态都受到消费者青睐。商务部数据显示，上海市重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上，安徽省重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。


线下门店红红火火，线上也不甘落后。各大电商平台坚持春节不打烊，让消费者在节日期间也能享受到便捷的网购服务。商务部数据显示，某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。


京东春节消费大数据显示，2019年春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。与2018年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。


4~6线城市消费增速领先


在消费升级的趋势下，春节消费体现了“从量变到质变”的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4~6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。


今年春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。


各地服装服饰消费知多少


今年春节假期，江苏省消费品市场供应充足，商品丰富，价格稳定，节日气氛浓郁，促销活动异彩纷呈，大众消费、文化消费、网络消费等驱动节日市场稳中有升，促进了消费市场升级。其中，服装鞋帽销售成亮点。黄金周期间，换季服饰销售不俗，理性消费渐成主导，越来越多的消费者倾向选择应季的、性价比高的商品。


江苏省无锡市商务局2月10日发布《春节黄金周无锡消费市场分析》显示，1月25日至2月10日（春节前10天加春节长假7天），无锡市重点监测的39家零售企业实现销售总额18.3亿元，与去年同期基本持平；6家重点批发市场总成交量84360吨，同比增8.5%。今年春节消费市场，“品质升级”成为关键词。


消费品质的升级体现在“衣”的更多支出。据无锡市商务局统计数据，春节长假期间无锡市各大百货商店的化妆品和服装消费跑赢全场，同比均有不同程度的增长。大东方百货、三阳百盛、八佰伴和宜兴华地百货的销售数据均实现了同比增长，新吴区的百联奥特莱斯销售比去年同期增长13%。


在江苏省苏州市，与往年春节黄金周相似的是，服饰与黄金珠宝依旧是市民钟爱的热销品。据商家介绍，今年春节比去年早，而春节服饰消费旺季也早在半个月前就已全面启动。春节黄金周期间，商场更是大力度推出主题优惠活动，吸引市民纷至沓来。春节期间苏州第一百货商店大年夜服装类销售额增长38%，年初一增长46%。2月4日至2月9日，苏州美罗商城服装销售达3852万元，同比增长27%。


2019年春节，江苏省宿迁市消费市场消费活跃。宿迁市63家重点零售企业实现销售额3.23亿元，与去年春节黄金周相比增长8.9%。据宿迁市商务局监测显示，春节黄金周宿迁市各类别产品中，针织纺品、烟酒、鞋帽、食品、汽车销售同比分别增长15.79%、14.55%、11.6%、6.44%、3.36%。


春节黄金周期间，海南省节日市场繁荣稳定，品质消费成趋势，生活必需品市场供应充足，价格基本稳定。根据省商务厅监测数据测算，2月4日至10日，海南省社会消费品零售总额约46亿元，同比增长7%。


春节期间，海南省大中型商场、超市把握节日有利商机，开展形式多样的促销活动，聚拢人气活跃节日消费市场。望海国际商业广场、大润发超市、信兴电器、夏日百货、三亚国际购物中心、琼海宝真超市、文昌百佳汇购物中心、万宁广百汇超市、定安天安购物广场等企业开展多种促销活动，热销商品涵盖食品、饮料、服装、金银首饰、节能家电等产品。春节黄金周期间，海口、三亚、文昌、定安等市县重点商贸企业销售额同比分别增长10.20%、10.17%、10.30%、10.18%。


节日期间，哈尔滨市消费市场服饰类商品受到青睐。各百货商场都针对冬季服饰推出重磅促销活动，消费者购买踊跃，围巾、手套、羽绒衣、棉衣、保暖内衣等服装鞋帽销售火爆。据哈尔滨市商务局对13户大型商场、超市、餐饮、住宿等重点企业监测数据显示，大年除夕到正月初六，实现商品销售总额13773万元，同比增长5.9%。


2019年春节黄金周期间，兰州市消费品市场消费热点呈现出多元化特点,服装鞋帽、食品、年俗商品等传统节日商品依旧是市场消费的热点，其中，服装鞋帽受节日和换季因素拉动增幅明显，同比增长20%以上；食品类消费增长15%；黄金珠宝类商品销售额增长11%。；节日餐饮市场消费营业额同比增长20%左右。


据青岛市商务局发布的2019年春节消费市场统计数据，全市20家重点商贸企业实现销售额9.9亿元，同比增长10.1%。从商品销售情况看，儿童玩具、服装、家用电器、化妆品等商品保持旺销态势。在节日消费拉动下，儿童玩具消费热度持续升温，同比增长13.5%。服装类依然是节日热销商品，同比增长9.3%。